كيف يعمل العطر

1977–1990: حقبة العطور الجبّارة

ثم صار كل شيء صاخبًا.

ويُتّخذ Opium من إيف سان لوران عام 1977 علامة البداية المعتادة: بناء كثيف من التوابل والراتنج والبلسم والبخور، فخم عمدًا، مفرط عمدًا، مصحوبًا بحملة تسويقية صُمّمت للاستفزاز — فقد أثار الاسم والصور احتجاجًا عند الإطلاق، وما كانا لينجوَا من مراجعة علامة حديثة. وقد بيع بكمّيات هائلة، وأعاد ضبط التوقّعات بشأن مقدار ما ينبغي أن يحتويه العطر من عطر.

وأنتج العقد التالي أضخم العطور التي طُرحت تجاريًا يومًا. فـKouros عام 1981 بنى عطرًا رجاليًا شرسًا عسليًّا حيوانيًّا، نظيفًا وقذرًا في آن تقريبًا، لا يزال الناس يصفونه بعبارات تُحجَز عادةً للظواهر الجوية. وAntaeus من شانيل، 1981 أيضًا، ذهب داكنًا طحلبيًّا جلديًّا. وقدّمت صوفيا غرويسمان (Sophia Grojsman) في Paris عام 1983 وردًا بنفسجيًّا مضخَّمًا إلى حدّ صار معه حضورًا في الغرفة. وPoison عام 1985، لإدوار فليشييه، كان مسك الليل والتوت مدفوعَين إلى ما وراء أي حدّ معقول، واشتُهر بمنعه من المطاعم — وهي قصة تتكرّر كثيرًا إلى حدّ يصعب معه التحقّق منها، وهذا بحدّ ذاته من سمات أساطير تلك الحقبة. أما Fahrenheit عام 1988 فحقّق أكورد بنزين وبنفسج غريبًا بحقّ لم ينجح أحد في نسخه.

ولماذا كل هذه الضخامة؟ تضافرت قوى عدّة. فالمواد المُصنّعة الجديدة القوية — الداماسكونات، والمواد الخشبية العنبرية القوية، والمسك الزهيد الفعّال — جعلت التأليف عالي الأثر في المتناول. وكانت السوق طموحة، وكان العطر يُلبس إشارةً في المكاتب والنوادي لا متعةً خاصة. وكان نموذج بيت الأزياء يكافئ التميّز عن بُعد.

وانتهت الحقبة لأسباب عملية بالمثل. فبحلول أوائل التسعينيات صارت العطور الجبّارة غير مرحَّب بها اجتماعيًا؛ وازدحمت أماكن العمل، وبدأت تظهر سياسات «خالٍ من العطور»، وتفاعل جيل ضدّ ما لبسه آباؤه. كما قطعت القيود على مواد كطحلب البلوط وبعض أنواع المسك مباشرةً في صميم ما كان يجعل هذه العطور تعمل.

وما خلّفته هذه الحقبة ذائقة. فثمّة جمهور دائم للمذهب الأقصى، وكثير من العطارة النيتش المعاصرة — العنبريات الشديدة الكثافة، والعود الهائل، والغورماند الصاخب — هو استمرار للثمانينيات بوسائل أخرى. كما خلّفت درسًا نافعًا في المعايرة: هذه العطور ليست رديئة الصنع، بل مصنوعة لعقد اجتماعي مختلف بشأن مقدار ما يُسمح لك بوضعه من نفسك في غرفة مشتركة.

مصطلحات أساسية

العطر الجبّار (Powerhouse)

أسلوب تأليف عالي الأثر والإسقاط، مميّز لحقبة 1977–1990 تقريبًا.

الإسقاط (Projection)

مدى بُعد انتقال العطر من لابسه إلى الهواء المحيط.

صوفيا غرويسمان

عطّارة Paris وTrésor، عُرفت ببنى الورد والبنفسج المضخَّمة القائمة على عدد قليل من المواد القوية.